¿Cuanto pagaría una empresa por aparecer en todos los medios? (internet, televisión, radio, periódicos, ...).
Si lo calculamos como el coste de espacios publicitarios, la cantidad sería astronómica. Pero, y si rizáramos el rizo y la empresa quisiéramos que apareciera en horario de máxima audiencia. ¿Qué costaría? Muchísimo, sería prohibitivo ¿no crees?.
¿ Y si te dijera que puede resultar gratis?. ¿Imposible? Analicemos una técnica que cada vez se produce con más asiduidad:
Se trata de que la empresa lance una propuesta alternativa, singular, diferente, politicamente incorrecta, absurda, curiosa, polémica, controvertida, etc ... algo que se sepa que va a generar reacción, que va a dar que hablar . Finalmente, si se hace bien, la propuesta se convertirá en noticia y ... ¡chas! aparecerá en todos los medios, pero no sólamente como noticia, sino también en debates, tertulias e incluso programas del corazón ... Además formará parte de los temas de conversación de algunos de nosotros ... Alucinante ¿no?
Aquí van algunos ejemplos:
El más conocido quizá sean las campañas publicitarias de Benetton (ver recopilación de Marga Fernández), que hizo bueno el dicho de "lo importante no es que hablen bien o mal de ti, sino que hablen". Lo más interesante de estos anuncios es que recordamos perfectamente que son de Benetton ¡ recordamos la marca ! . Estos anuncios nos han provocado emociones (en algunos casos repulsión, asombro, incredulidad, ...) que han hecho que se graben "a fuego" en nuestro cerebro. (los sucesos que van asociados a emociones se almacenan de forma imborrable en nuestra memoria, y se grabarán con más detalle conforme más intensa haya sido la emoción).
Si lo calculamos como el coste de espacios publicitarios, la cantidad sería astronómica. Pero, y si rizáramos el rizo y la empresa quisiéramos que apareciera en horario de máxima audiencia. ¿Qué costaría? Muchísimo, sería prohibitivo ¿no crees?.
¿ Y si te dijera que puede resultar gratis?. ¿Imposible? Analicemos una técnica que cada vez se produce con más asiduidad:
Se trata de que la empresa lance una propuesta alternativa, singular, diferente, politicamente incorrecta, absurda, curiosa, polémica, controvertida, etc ... algo que se sepa que va a generar reacción, que va a dar que hablar . Finalmente, si se hace bien, la propuesta se convertirá en noticia y ... ¡chas! aparecerá en todos los medios, pero no sólamente como noticia, sino también en debates, tertulias e incluso programas del corazón ... Además formará parte de los temas de conversación de algunos de nosotros ... Alucinante ¿no?
Aquí van algunos ejemplos:
El más conocido quizá sean las campañas publicitarias de Benetton (ver recopilación de Marga Fernández), que hizo bueno el dicho de "lo importante no es que hablen bien o mal de ti, sino que hablen". Lo más interesante de estos anuncios es que recordamos perfectamente que son de Benetton ¡ recordamos la marca ! . Estos anuncios nos han provocado emociones (en algunos casos repulsión, asombro, incredulidad, ...) que han hecho que se graben "a fuego" en nuestro cerebro. (los sucesos que van asociados a emociones se almacenan de forma imborrable en nuestra memoria, y se grabarán con más detalle conforme más intensa haya sido la emoción).
[United Colours of Benetton. Foto de Oliviero Toscani]Más recientemente se podría hablar del último de Ryanair, con el calendario de sus "Azafatas picantes" . Pero no es el único, aquí va uno anterior "Ryanair mejor que el cheque bebé de Zapatero". ¡ Si repiten deberá ser que funciona !
¿Os acordáis del centro comercial que creó el "aparca maridos" ? y ¿Qué os parece El jueves con su chiste de portada donde aparecen "presuntamente" los Príncipes de Asturias hablando del cheque bebé?.
Como estos ejemplos hay muchos y muestran lo sencillo que puede ser aparecer en los medios, .... ¿Es esta una nueva forma de hacer publicidad?
¿Os acordáis del centro comercial que creó el "aparca maridos" ? y ¿Qué os parece El jueves con su chiste de portada donde aparecen "presuntamente" los Príncipes de Asturias hablando del cheque bebé?.
Como estos ejemplos hay muchos y muestran lo sencillo que puede ser aparecer en los medios, .... ¿Es esta una nueva forma de hacer publicidad?
Hasta otro día,
1 comentarios:
Aquí os dejo un enlace a 70 anuncios de Benetton
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